Креативные сниппеты в Google

/, Продвижение сайтов/Креативные сниппеты в Google

Креативные сниппеты в Google

Креативные и просто красивые сниппеты в Google — эффективный прием, который поможет вам улучшить отдачу от вашего сайта и продвижения в целом.

Что такое сниппет сайта?

Определимся с обозначениями.

Спиппет — часть наполнения сайта, показываемая в индексе поисковой системы при отображении результатов поиска.

Более широкая цитата из википедии:

Сниппет (англ. snippet — отрывок, фрагмент) — фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки.

Главная функциональность и предназначение сниппета — дать пользователю понимание, подходит ли ему предлагаемая страница и соответствует ли она на его запросу.

Из чего состоит сниппет в Google?

Заголовок страницы

Как правило, берется из Title. Известны случаи его сокращения и генерации заголовка в в сниппете в Google и Яндекс на основе внешних ссылок са сайт.

URL страницы и хлебные крошки

Показывается под заголовком. Генерируется на основе, собственно, URL страницы либо в более широком формате на основе микроразметки хлебных крошек (Breadcrumbs) на сайте.

Рейтинг страницы

Отображается под URL и хлебными крошками страницы.

Показывается не всегда, чаще в случаях высокого трастовости сайта в Google. Отображается в формате звездочек и цифр по шкале от 1 до 5 на основании микроразметки, внедренной на сайт.

Описание страницы

Выводится в самом низу сниппета и, как правило, занимает большую его часть.

Как правило, берется из содержимого тега Meta Description. А при отсутствии искомого ключевого слова в мета описании — берется из основного текстового наполнения страницы. Термины и слова, найденные на сайте и используемые Google в сниппете — подсвечиваются жирным. Часто подсвечиваются также синонимичные или похожие ключевые слова.

Красивые или креативные сниппеты в Google

Зачем это нужно? Все просто. Основа маркетинга — отличаться от конкурентов. Сайтов в поиске много, и часто выдача сливается в одну сплошную простыню. Креативные, красивые и акцентированные сниппеты необходимы, чтобы выделить ваш сайт в результатах поиска и повысить его СЕК в поиске.

Читайте также:  Инструкция контент-менеджера

По сути, это — часть вашей воронки продаж.

Частые вопросы про креативные спиппеты

Влияют ли креативные сниппеты на позицию сайта в поиске?

Да. Как минимум, опосредовано. Более высокий CTR обеспечивает ваш сайт трафиком и дает поисковой системе сигнал, что пользователи, вводившие соответствующий запрос в поиске — оценивают ваш сайт как целевой и отвечающий запросу. При прочих позитивных факторах — Google может подымать сайт еще выше в результатах.

Возможны ли санкции за креативные сниппеты?

Официально — запрета на использование выделений и приемов привлечения внимания в сниппете нет. Однако, периодически, Google устраивает геноцид креатива — часть методов перестает работать. Известны также случаи наложения санкций на сайт за переспам микроразметки. В остальном — все, что не запрещено — разрешено.

Как сделать красивый сниппет в Google

В целом все просто — изучайте конкурентов и сайты других тематик и экспериментируйте самостоятельно с креативом, чтобы понять, что работает и как лучше скорректировать отображение вашего сайта в поиске Google.

Спецсимволы в Title

Спецсимволы или эмоджи, отображаемые в начале Title:
ᐉ (Толстая стрелочка)
→ (Толстая стрелочка)
✌ (Зайчик)
☺ (Смайлик)

Спецсимволы в хлебных крошках

Могут использоваться как дополнительный инструмент. Все аналогично внедрению в мета-теги — вы просто используете спецсимволы в микроразметке хлебных крошек, он подтягиваются в результаты поиска Google. Не переусердствуйте. Известны случаи наложения санкций на сайт за переспам Breadcrumbs — вы узнаете о проблемах через Search Console.

Выделение рейтингом

Использование микроразметки рейтинга страницы для отображения «звездочек» в Google. Не переусердствуйте и используйте инструмент рейтинга там, где его использование уместно. Например, при отображении рейтинга товара. Известны случаи наложения санкций на сайт за переспам Rating при внедрении его на страницы категорий. Вы узнаете о возможных проблемах через Search Console.

Читайте также:  Написание SEO-текстов для сайта

Спецсимволы в Meta Description

Наиболее часто используемые спецсимволы в сниппетах в украинском Google:
★ ☎ ❤ ❥➔ ✈ ► ▼ ✓ ✔ ➜ ➤☀ ☂ ➀ ➁ ➂

Таблица всех спецсимволов, есть, например тут — https://unicode-table.com/ru/

Другие приемы для выделения описания в спиппете:

  • Подчеркивание символов.
  • Заглавные буквы.
  • Использование псевдо-шрифта при написании бренда.

Рекомендации по внедрению

Еще несколько общих советов:

  1. Используйте указанный ниже инструмент, чтобы протестировать отображение сниппетов вашего сайта на этапе имплементации.
  2. https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
  3. Отслеживайте результативность и CTR сайта в поиске с помощью Google Search Console.
  4. Постотслеживайте отображение ваших сниппетов.

Резюме по креативным сниппетам

Think different, как говорится.

Иногда, в конкурентных тематиках, сделав простой текстовый сниппет без ухищрений и выйдя на первую страницу выдачи в Google, вы уже будете отличаться от других девяти сайтов, переспамленых спецсимволами.

В иных случаях использование микроразметки, спецсимволов и других приемов для того, чтобы максимально акцентировать внимание на преимуществах вашего сайта и бизнеса в результатах поиска — работающая техника, которая позволит вам привлекать большее количество заинтересованных пользователей и клиентов.

2018-11-15T21:11:06+00:00Октябрь 10th, 2018|

Leave A Comment

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.