Лендинг или полноценный сайт?

//Лендинг или полноценный сайт?

Лендинг или полноценный сайт?

К примеру, вы стартуете с онлайн продажами в сети. Или планируете усилить свои активности, реализовав комплексный редизайн сайта. Что выбрать — одностраничный лендинг или полноценный сайт с насыщенной структурой? Разберем ситуацию подробно и на примерах.

Лендинг или полноценный сайт?

Что такое Landing Page?

Для начала, определимся с формулировками. Landing Page или посадочная страница — страница вашего сайта, сформированная и спроектированная таким образом, что решает одну главную задачу — получение лида (контактов человека) и его потенциального или финального решения сделать заказ на вашем сайте.

Как правило, лендинг включает в себя ряд маркетинговых блоков, подталкивающих покупателя к принятию решения:

  • Главный визуал
  • Заголовки
  • Продающий текст
  • Акционные предложения
  • Подарки к заказу
  • Отзывы клиентов и видеоотзывы
  • Информация о доставке и оплате
  • Выгодный комплект
  • Фото и видео о товаре или услуге
  • Почему мы?
  • Призывы к действию
    и другие элементы

Синонимы. Landing Page также называют:

  • Лендинг
  • Посадочная страница
  • Страница-витрина
  • Целевая страница

Какие типы целевых страниц бывают?

  • Автономная целевая страница
  • Микро сайт
  • Главный сайт
  • Страница сегментации

Какие виды целевых страниц бывают?

Рекламные целевые страницы
Страницы, основная цель которых — привлечение потенциального лида (клиента).

Целевые лид-страницы
Страницы, используемые маркетологами для сбора данных о портрете и предпочтениях клиента для дальнейшего использования их в маркетинговой стратегии.

«Вирусные» целевые страницы
Спецстраницы, цель которых — самораспространение в сети за счет наличия провокативного «вирусного» контента.

Почему посадочные страницы эффективны?

  1. На них нет ничего лишнего.
  2. Они представляют собой туннель продаж — часть глобальной воронки продаж вашего бизнеса.
  3. В посадочные страницы просто внедрять изменения. там ведь нет ничего лишнего, помните, — и отслеживать эффективность изменений.

Какие еще полезности дает Landing Page?

Сбор данных и получение информации о портрете пользователя.

Читайте также:  Структура страниц интернет-магазина

Если пользователей на вашем сайте цепляет видео о товаре (вы видите, что конверсии совершаются после просмотра видеоконтента) — вы можете использовать эту информацию в своей воронке продаж и использовать видеорекламу интенсивнее.

Меняя фото вы также можете получать информацию о том, какие из них приносят лучший результат в плане конверсий — и использовать это в рекламных каналах.

Если пользователю больше нравятся синие игрушки, а не красные — это сигнал для вашего менеджера по закупкам.

Почему может быть правильно использовать сайт вместо лендингов?

В ряде тематик агрессивность маркетинга лендинга может вполне быть не комильфо

По маркетинговым причинам в силу особенностей ряда тематик. Посадочные страницы являются агрессивным маркетинговым инструментом в ряде случаев могут вызывать отторжение у потенциального клиента. Позиция маркетологов и создателей Landing Page — в этом случае — «вы просто не умеете их готовить и сделали ошибки при создании лендинга». Взвешивайте все за и против и принимайте взвешенное решение.

Если у вас — завод или производство и сайт решает скорее презентационные задачи для потенциальных заказчиков, использование лендинга может войти в диссонанс с вашими целями.

В ряде тематик агрессивность маркетинга лендинга может вполне быть не комильфо. Сайт похоронного бюро, например. «Купи два гроба и получи третий со скидкой» — нелепо, правда?

Поисковая оптимизация лендингов

Landing Page иногда не просто продвигать путем поисковой оптимизации.

Так как нет ничего лишнего — как правило, не и SEO текстов, и ссылок. А они в том или ином формате нужны. SEO текст можно заменить мотивирующим, но оптимизированном под запросы. Грамотная перелинковка лендингов — также вполне реализуемая, но не самая простая задача.

Читайте также:  Thank-you Letter при заказе - как сделать это правильно?

Что для E-coomerce проектов и интернет-магазинов?

Лендинг-страницы — могут быть эффективной заменой ваших карточек товара или категорийных страниц.

По сути, каждая товарная страница вашего интернет-магазина уже является посадочной. Вопрос в том, насколько с помощью маркетинговых приемов на сайте Вы раскрываете потенциал преимуществ своего магазина и насколько удобно доводите их клиенту. В ряде случаев, страница категории также является по сути посадочной.

Лендинг-страницы — могут быть эффективной заменой ваших карточек товара или страниц категорий. Оправдано ли это? Вполне возможно, надо тестировать.

Резюме — стоит ли использовать Landing Page?

Если вы только начинаете свой путь в онлайн продажах, используйте Landing Page для сбора информации и получения первых лидов. Если у вас уже есть сайт, тестируйте конверсию трафика с различных рекламных каналов с него и с Landing Page для сравнения и на основании данных принимайте решение об эффективности или неэффективности лендингов для вашего онлайн-присутствия.

2018-11-15T21:01:34+00:00Сентябрь 23rd, 2018|

Leave A Comment

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.