Локальное SEO в Украине в 2018 году

/, Продвижение сайтов/Локальное SEO в Украине в 2018 году

Локальное SEO в Украине в 2018 году

Зачем необходимо локальное SEO?

Локальное SEO в Украине

Люди любят получать желаемое быстро и просто. Будь у вас даже идеальная логистика, вы проиграете магазину сантехники, расположенному в 100 метрах от дома человека, у которого прорвало трубу и которому надо «сейчас» купить комплектующие для ремонта.

А как же «К черту цены, создавайте ценность»? Даже если вы создаете ценность — это не всегда аргумент для нового клиента. Стоять в пробках, пробираясь через весь город в вашу кофейню третьей волны человек, не лояльный к вашему бренду, — скорее всего не будет.

Даже если доверие к вашему бренду велико — человеку, который ищет именно вас — должно быть просто найти любой из сети ваших магазинов через различные каналы поиска.

Клиент, приехавший к вам — это уже лояльный клиент. Если ваши менеджеры по продажам не облажаются — он с большой вероятностью уйдет с покупкой или совершит ее в будущем. Именно поэтому, локальный поиск рулит, оптимизация под локальный поиск — важная часть Вашей SEO-стратегии.

Стоит понимать, что локальное SEO не всегда генерирует трафик на сайт. Особенно с учетом структуры и формы выдачи Google. Помните, ваша цель — контакт с клиентом прежде всего. Контакт, который приведет к заказу товара или услуги. Если человек сделает это по телефону из результатов поиска на карте или вживую в точке ваших продаж, даже не заходя на сайт — почему бы и нет? Лид и заказ гораздо ценнее, чем лишний хост в Google Analytics.

Локальное SEO

Итак, локальное SEO — это оптимизация под поисковые системы с учетом местонахождения пользователя. Но в 2018 году это понятие стоит трактовать шире, чем просто оптимизацию под поиск Google. Люди используют различные каналы поиска — те же социальные сети, тематические порталы для нахождения товаров и услуг.

Читайте также:  Выбор движка интернет-магазина

Люди, особенно экономически активная часть населения, мобильны и периодически меняют свое место работы и жительства, у них возникают новые потребности, которые они закрывают через локальный поиск.

Химчистка, кафе или ресторан, ателье по ремонту одежды, магазин одежды, спортивный клуб — вот примеры бизнесов, для которых актуально локальное SEO.

Локальное SEO и локальное SMM, как правильно, включает в себя ряд мероприятий:

Сбор семантики — по каким запросам вы хотели бы искаться и ранжироваться?

Вы можете и структурировать ее в зависимости от своей услуги или товаров.

Запрос
Запрос + город — «ноутбуки киев»
Запрос + район или местность — «пиццерия Шулявка»
Запрос + улица — «нотариус Святошинская»

Определение площадок — какие каналы поиска использует ваша ЦА?

Определите свою целевую аудиторию (ЦА) и оттолкнитесь от нее. Разные группы клиентов могут использовать различные пути и точки контакта с вашим брендом.

Молодая будущая мама, может найти вас через Google, может Instagram и Youtube или OLX — в том числе, зависимости от предпочитаемого ценового сегмента.

Иностранец, впервые попавший в страну, — проверит околотуристические заведения (кафе, рестораны) вблизи через TripAdvisor. Возможно — зайдет на Facebook для отзывов и Google для навигации.

Далее — работа с площадками:

Начальное наполнение. Ваш листинг должен быть идеальным или просто лучшим в сравнении с конкурентами.

Регулярное обновление контента

Новости, акции, регулярное обновление графических материалов — ваша активность должна свидетельствовать, что вам можно доверять.

Отзывы и обратная связь от ваших клиентов

Люди с большей вероятностью зайдут в кафе и купят в магазин, о котором есть свежие отзывы знакомых.

Цитируемость и внешняя оптимизация

Локальные порталы, каталоги, тематические сайты, социальные сети — вам необходимы ссылки и упоминания о вашей точке продаж. Адрес, номер телефона, сайт. Даже без прямой анкорной ссылки. Это вещи над которыми нужно работать.

Читайте также:  Инструкция контент-менеджера

Основные тезисы построения локального SEO в 2018 году

Google используют практически все. Это, все же, основа — даже для поколения миллениалов.
Ваша основная задача — ваш бизнес должно быть просто найти через каналы и пути, которые с большой долей вероятности использует ваша целевая аудитория.
Не распыляйтесь. Магазину автозапчастей, возможно, не нужен Инстаграм и теги #запчастидляавтокиев. Пригодится форум локального автоклуба.
Ищите новые каналы локального поиска, подходящие именно вам и оптимизируйте ваше нахождение там.

Локальное SEO Google и Google Maps
Локальное SEO Youtube. Подвид. Ролики Ютуб часто можно встретить в результатах поиска.
Локальное SEO Facebook. В поиске Facebook не сильная конкуренция на момент. Быть может, вы сможете применить это для для пользы Вашего бизнеса?
Локальное SEO в Instagram. Теги, геолокации и все связанное.
OLX, Prom.ua, Hotline и другие популярные площадки.
Тематические площадки под ваш вид бизнеса.

Финальный штрих — локального SEO — локальная навигация. Это когда вас можно просто найти на местности. Указать в качестве местонахождения торговый центр с сотней других бизнесов, а ваш — скромно уместился в уголке — плохая практика. Вырви-глазные вывески в 2018 году — также плохой тон.

Схема проезда и прохода к вашей точке продаж — must-have вашей контактной страницы. Если навигация от транспортной магистрали или понятной точки затруднена — снимите видео с местности, которое поможет клиенту сориентироваться.

Выводы о локальном SEO

Это все. Удачи в локальном SEO! При правильной настройке это — мощный дополнительный канал для привлечения потока реальных клиентов для вашего офлайн-представительства.

2018-11-15T20:50:49+00:00Сентябрь 2nd, 2018|

Leave A Comment

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.