Запуск товарных кампаний на Google — Google Merchant Center

//Запуск товарных кампаний на Google — Google Merchant Center

Запуск товарных кампаний на Google — Google Merchant Center

Товарные объявления Google — относительно новый для Украины инструмент, способный стать качественным прорывом для Ваших контекстных кампаний в Google Ads.

И этот долгожданный запуск сразу вызвал интерес у активной части пользователей Google Ads.
Вот ряд запросов из нашего рекламного аккаунта за последнее время:

  • «как разместить картинки на Google»
  • «хочу рекламу с картинками на Google»
  • «как разместить товары с картинками на гугле»

Итак, Google Merchant Center запустился в Украине 1 марта 2018 года, почти два года назад. Вы все еще думаете, запустить ли этот эффективный инструмент? И — почему-то до сих пор не решились.

Какие аргументы, как правило, применят заказчики, которые противятся запуску Shopping Ads?

  • Контекстная реклама в текстовом варианте у нас уже работает. Я сам обычно кликаю по контексту, а не по картинкам и заказываю так.

Одна из базовых ошибок совершаемых человеком — экстраполяция своего поведенческого опыта на опыт потенциального клиента.

Как минимум, стоит примерно обрисовать портрет потенциального клиента (не свой) и его предпочтения. Как максимум  — провести тестовый запуск и сравнить результаты кампаний, к примеру на недельном или месячном промежутке.

  • Это сложно.

Это не сложно. Настроить онлайн оплату, выгрузкуpre товаров, поправить сайт согласно требований системы — вопрос одного или нескольких дней. Кроме того, вы всегда можете отдать запуск, настройку и ведение кампаний на аутсорс.

  • Это дорого.

Представьте, что рекламная и поисковая выдача Google на первой странице, карты, картинки и видео — это некий один рекламный канал. Такой себе «онлайн-билборд». Не бывает однозначно выгодного канала, все они имеют свою рентабельность и работает рыночный принцип. Хотите выстроить свою бизнес-модель на присутствии в ТОП-1 в органической выдаче? Это возможно, но несет свои риски.

Читайте также:  Контекстная реклама в Google - ТОП-3 частых вопроса клиентов

В общем и целом — чем больше каналов и вариантов продвижения вы используете, тем эффективнее ваша реклама.

Итак, картинки с товарами — это так называемые товарные или торговые кампании Google Ads.

Что это и зачем?
Выглядит все это примерно так:

Что необходимо, чтобы запустить товарные кампании?

  • Аккаунт контекстной рекламы Google Ads
  • Аккаунт Google Merchant
  • Настройка и связывание двух аккаунтов

Передача данных о товарах в Google Merchant Center одним из доступных способов: фид данных, ручная загрузка товаров, таблица Google Docs с товарами.

  • Подтверждение права собственности на сайт.
    Подтверждение идентично используемому в Google Search Console и выполняется одним из стандартных способов:
  • Загрузка HTML-файла
  • Использование HTML-тега
  • Использование кода отслеживания Google Analytics
  • Использование контейнера Google Tag Manager.

Прохождение модерации Google Merchant Center.

Запуск товарной кампании в аккаунте Google Ads.
Настройки включают название кампании, выбор целевой страны (Украина), определение максимальной ставки за клик, задание дневного бюджета. Всего несколько кликов — и кампания готова.

На практике — все достаточно просто. Настройка всего этого при наличии опыта не займет много времени.

Какие преимущества несет инструмент?

Эффективное и простое размещения рекламы ваших моделей товаров

Больше никаких мучений с API, никаких ежедневных упражнений с редактором Adwords и списками из десятков и сотен тысяч позиций. Полная автоматизация процесса.

Возможность размещения дополнительной информации о товаре

Цена, акции, фото и описание каждой позиции

Ориентация на конверсию

Возможность купить товар в два клика прямо из поиска.

Что еще необходимо для запуска, какие специальные условия есть?

С какими трудностями зачастую сталкиваются наши клиенты при запуске товарных кампаний, чего часто не хватает на сайтах интернет-магазинов?

  • Онлайн оплата картами. Концепция товарных кампаний — человек должен иметь возможность купить товар и получить его без контакта с вашим менеджером. Онлайн оплата не является обязательной, но по факту, чтобы быстро и просто запустить товарные кампании и пройти модерацию GMC — проще подключить онлайн процессинг.
  • Условия возврата товара
    На сайте обязательно должен быть разделе «Возврат товара», где потенциальный покупатель может ознакомиться с информацией о том, как и когда он может вернуть подошедший товар.
  • Доставка по конкретному адресу. Не на отделение, не самовывоз, а именно адресная доставка. Опять-таки, человек должен иметь возможность купить товар и получить его без контакта с менеджером.
Читайте также:  Модели оплаты услуг контекстной рекламы

Если все моменты уже успешно реализованы на сайте вашего магазина — от запуска кампаний вас оделяет всего несколько шагов.

Будет ли эффективен инструмент в вашей тематике?

Первый вау-эффект, когда пользователи просто нажимали на картинки уже прошел.
Теперь — тестирование, тестирование и еще раз тестирование.

Просто сделайте это. Запустите товарные кампании.

Если Вам необходима консультация или «запуск под ключ» — мы всегда рады помочь.

2020-01-30T20:02:45+00:00Март 5th, 2020|

Оставить комментарий

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.

This Is A Custom Widget

This Sliding Bar can be switched on or off in theme options, and can take any widget you throw at it or even fill it with your custom HTML Code. Its perfect for grabbing the attention of your viewers. Choose between 1, 2, 3 or 4 columns, set the background color, widget divider color, activate transparency, a top border or fully disable it on desktop and mobile.